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巨量引擎合作方使用巨量引擎及关联品牌管理规定

源恒信息2020-06-14 10:54:44抖音资讯
    为了加强对巨量引擎及我方关联品牌的保护,统一巨量引擎各合作方使用我方相关品牌的标准及审核流程,有效保护我方品牌资产,并与各合作方保持畅通的公关沟通流程,特制订此《巨量引擎合作方使用巨量引擎及关联品牌管理规定》,烦请各方阅读及配合我方管理相关需求。

一、适用范围

本规范内容适用于巨量引擎所有合作方在公开场景使用我方名义开展市场或传播等行为;

合作方包括巨量引擎平台广告投放合作客户、广告代理商、服务合作商等;

公开场景包括广告素材、线下活动、PR稿件等;

使用我方名义包括使用我方名称、商标、LOGO等;

我方品牌包括巨量引擎、Ocean Engine、字节跳动、ByteDance、今日头条、抖音、抖音商业化、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲、皮皮虾、幸福里、TikTok、TikTok Ads等;

二、品牌使用原则

1、审批确认原则

各合作方使用我方品牌进行官方发布的对外内容需经过我方审批并遵循我方商标授权指引,以确保符合我方相关品牌使用规范。审批内容包括使用场景或范围、使用期限、广告素材、市场活动物料、传播稿件等;

2、品牌使用限制

巨量引擎各合作方原则上无法使用字节跳动品牌名义做联名传播,国内合作方在国内宣传物料无法使用TikTok、TikTok Ads等非我方国内品牌;

国内各合作方可以使用我方联名传播的品牌包含:巨量引擎、今日头条、抖音商业化、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲、皮皮虾、幸福里,实际使用以客观情况判别为准;

3、联名传播要求

各合作方可选用以下方式与我方品牌联名传播,且需满足相应要求:

广告合作/合作:需满足在我司旗下平台实际启动了广告投放行为或有明确的合作项目,并根据项目合作情况判别;

深度合作:需满足除广告投放,还与我方有内容共创、技术联合、联合发布报告等深度合作行为;

代理合作:需满足为我司授权的广告代理商,并根据实际代理范围,使用代理合作伙伴、独家代理合作伙伴等名称/表述;我方未在授权中定义的代理名称/表述则无法使用:如核心代理等;

服务合作:需满足为我司签约的服务合作商,并根据实际服务范围,使用相关领域合作伙伴名称/表述;我方未在双方签约中涉及的服务范围则无法使用;

4、限制行业不得联名传播

因品牌风险管理需要,对相关行业或在特定场景下无法使用我方相关品牌,具体情况以我方实际判别为准,敬请各方合作伙伴理解;

三、违规处理措施

我方任何员工及代理商均不得未经授权给予相关合作方使用我方商标,对未经我方审核擅自使用我方相关品牌传播的合作方,我方将视情节严重情况可能采取以下措施:

要求相关合作方24小时内停止侵权行为,删除侵权内容;

调整或暂停相关合作关系;

以公开声明形式公告侵权或不属实内容;

追究相关法律责任;

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